# Portal Distribuidora — direção institucional e preservação do SEO

Data: 12/09/2026. Base: leitura integral da auditoria de 31/05/2026, plano V2, matriz de URLs, site público e referências indicadas por Bruno.

## Decisão central

O site deve transformar a autoridade encontrada no Google em confiança na Portal e em conversas comerciais no WhatsApp. A apresentação institucional vem primeiro; a lista de orçamento funciona como ferramenta opcional. A proposta visual foi aplicada ao modelo local, sem modificar o WordPress publicado.

O protótipo tem 17 rotas e não contém a totalidade das 146 URLs rastreadas na auditoria. Ele é uma referência de experiência, não um substituto pronto para o site atual. Seus slugs e seu `noindex` NÃO devem ser copiados para produção. A implantação recomendada continua sendo reestruturar os templates do Elementor no WordPress existente.

## O que muda no posicionamento

Promessa proposta: **Materiais elétricos em Goiânia. Conexões que levam mais longe.**

A primeira frase preserva a intenção local e comercial; a segunda cria uma expressão de marca. A home apresenta a empresa, os públicos, as famílias de soluções e o processo de atendimento. Ela não exige cadastro nem preenchimento de um formulário antes de abrir o WhatsApp.

| Público | O que precisa reconhecer | O que a conversa precisa carregar |
|---|---|---|
| Construtoras e incorporadoras | Fornecimento relacionado às etapas da obra | Lista, etapa, quantidades, local e prazo desejado |
| Eletricistas e prestadores | Materiais e ferramentas para o próximo serviço | Aplicação, especificações e itens da instalação |
| Indústrias | Atenção às demandas de manutenção e instalação | Componentes, requisitos e criticidade |
| Agronegócio | Compreensão das instalações rurais e localização | Aplicação, lista e município para consultar logística |
| Engenharia | Respeito às especificações do projeto | Memorial/lista, quantidades e responsável pelas alternativas |

Nenhum desses blocos implica estoque confirmado, SLA, crédito, entrega nacional ou habilitação da Portal para executar projetos. Esses fatos dependem de confirmação comercial antes de virarem promessas públicas.

## Direção visual e referências

Tese visual: uma distribuidora próxima, sólida e contemporânea, com fotografia real e uma composição editorial clara. Amarelo da marca nos pontos de decisão, superfícies claras, preto profundo, tipografia ampla e bordas discretas.

| Referência | Leitura de design | Aplicação na Portal |
|---|---|---|
| [Pear](https://pear.no/) | Abertura visual forte, mensagem curta, narrativa em capítulos | Hero com foto real, hierarquia de mensagem e transição entre blocos |
| [ESQRD](https://web3.esqrd.co/) | Contraste, estrutura tipográfica e linguagem de capacidades | Organização de soluções e hierarquia por segmento |
| [EverSwap](https://everswap.com/) | Continuidade visual e progressão pela rolagem | Movimento discreto e sequência de compreensão até o contato |
| [Interior/WordPress](https://www.behance.net/gallery/251988373/WordPress-Interior-Website-Interior-Design-Website) | Fotografia dominante e espaços entre blocos | Imagens com função institucional e respiro de leitura |
| [Corporate](https://www.behance.net/gallery/251708989/Corporate-Web-Site/modules/1460805083) | Explicação organizada e composição limpa | Fluxo de atendimento em três passos |
| [Construção/hospedagem](https://www.behance.net/gallery/233565045/sajt-dlja-bazy-otdyha-lending-stroitelstvo) | Imagem de contexto como protagonista | A loja real como prova de presença física |

As referências orientam a direção; o layout e o texto são próprios da Portal. A interpretação de “funcionalidade” nesta primeira versão é narrativa com rolagem, estados interativos e blocos de segmento expansíveis. Não foi implantada uma cena WebGL/3D, um vídeo de abertura ou rolagem que prenda o visitante. Movimento decorativo não pode impedir o acesso ao contato ou ao conteúdo.

## Experiência implementada no modelo local

1. Hero institucional com foto aérea real da Portal e CTA de WhatsApp.
2. Navegação pelos cinco públicos, com blocos expansíveis e mensagem própria para cada um.
3. Apresentação da empresa e seis famílias de materiais.
4. Foto real da fachada, endereço e história desde 2008, conferidos no site público.
5. Explicação de como enviar a demanda e alinhar o orçamento.
6. Perguntas frequentes funcionais e convite final para conversar.
7. Header com WhatsApp, menu móvel com fechamento por Escape e barra móvel com WhatsApp, produtos e telefone.
8. CTAs das aberturas de páginas comerciais direcionados ao WhatsApp; lista local continua acessível.
9. Páginas Sobre e Contato com texto orientado ao visitante.
10. Dimensões de imagem reservadas, hero carregado com prioridade, detalhes nativos e movimento que respeita a preferência de redução de animações.

Os links abrem rascunhos de mensagem. Nenhuma mensagem foi enviada durante o desenvolvimento. Fotos/PDFs/planilhas são anexados pelo visitante dentro do WhatsApp; o site não simula um upload concluído.

Os atributos `data-cta` distinguem origem do clique. O protótipo não injeta tags de análise nem anuncia eventos como se já estivessem integrados ao GA4.

## SEO: preservar antes de otimizar

Não é possível garantir posições invariáveis. O objetivo operacional é evitar perdas provocadas por mudanças controláveis e acompanhar os resultados. O Google recomenda separar mudanças de domínio, sistema e layout, além de testar e monitorar a implantação. [Fonte: Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes).

As 146 URLs e os números de problemas são um retrato de maio, não uma medição atual de posições ou tráfego. Sem Search Console não sabemos quais páginas e consultas sustentam hoje o resultado orgânico.

### Elementos congelados na primeira implantação

- Domínio, WordPress, estrutura de links permanentes, URLs e slugs existentes.
- Canonicals, status de indexação, sitemap, páginas locais e artigos publicados.
- Titles de páginas com tráfego, intenção de busca, textos relevantes e links internos existentes.
- Integrações de medição que já estejam em uso, até auditar seus disparos.

A home atual deve receber o novo tratamento visual em staging. Preservar os blocos indexados em HTML legível, redistribuindo-os na composição. O texto novo da prévia não autoriza apagar os parágrafos da home publicada. Eventuais alegações comerciais antigas devem ser validadas antes de manter, corrigir ou remover.

### Correspondência de links na adaptação ao WordPress

Os nomes do menu podem ficar mais claros sem mudar o destino atual. Esta tabela é orientação de integração, não uma lista de redirecionamentos:

| Família exibida na prévia | URL publicada a preservar |
|---|---|
| Fios e cabos | `/produtos/fios-e-cabos/` |
| Proteção elétrica | `/produtos/disjuntores/` |
| Infraestrutura | Manter links específicos para `/produtos/eletrocalhas/` e `/produtos/dutos/` |
| Ferramentas e medição | `/produtos/ferramentas/` |
| Quadros e comandos | `/produtos/quadros-de-comando/` |
| Iluminação | Manter `/produtos/lampadas-led/`, `/produtos/luminarias/` e demais famílias atuais |
| Conteúdos | `/blog/` e URLs individuais dos artigos |
| Atendimento empresarial | Preservar `/atacado/`; novas páginas só complementam a arquitetura |

As URLs existentes com nomes menos elegantes, como `/produtos/refletores-led-2/`, permanecem. Não redirecionar páginas saudáveis para a home ou para categorias genéricas por conveniência visual.

### Ajustes à auditoria anterior

- **Quantidade de palavras:** 600–900 palavras não é requisito de ranqueamento. Enriquecer apenas quando houver informação útil, específica e verificável. [Fonte: conteúdo útil do Google](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content).
- **Schema de produto:** uma página com várias famílias não vira produto individual por receber marcação. Categoria pode usar estrutura de coleção/lista; preço, oferta e avaliação dependem de dados reais elegíveis. [Fonte: dados estruturados de produto](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet).
- **Noindex/consolidação:** não executar a recomendação inicial de retirar páginas antes de verificar GSC e backlinks. O plano V2 já corrige esse risco.
- **Nota de Lighthouse:** 99/100 de laboratório não demonstra INP real nem garante posições. Medir também dados de campo. [Fonte: Core Web Vitals](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals).
- **Clique em WhatsApp:** intenção de contato, não prova de lead qualificado nem venda. Registrar `whatsapp_click`; só contar lead comercial confirmado quando houver conversa identificada no atendimento/CRM.
- **Provas de autoridade:** não transportar automaticamente 4,9 estrelas, número de avaliações, frete grátis, “melhor preço” ou prazo de cinco minutos. A veracidade e atualidade desses dados precisam de confirmação.

## Implantação no Elementor

1. Exportar uma cópia do WordPress e criar staging protegido. Inventariar os templates globais, formulários e tags atuais.
2. Atualizar o crawl das URLs do sitemap e exportar GSC por página/consulta/dispositivo. Usar histórico suficiente para identificar sazonalidade, preferencialmente até 16 meses quando disponível.
3. Capturar home e páginas de maior tráfego: HTML, titles, H1, canonical, robots, textos, links, schema e métricas.
4. Recriar a composição da prévia usando containers e widgets nativos do Elementor, CSS escopado e as URLs da produção. Guardar o template antigo para reversão.
5. Inserir a mensagem institucional e os blocos por segmento como melhorias ao conteúdo existente. Recuperar a marca oficial em arquivo vetorial, mantendo o logo vigente até essa validação.
6. Preservar texto no HTML do servidor. Nenhum título importante deve depender de canvas, vídeo, interação ou animação para existir.
7. Testar header/rodapé em páginas internas; não aplicar regras globais amplas que alterem conteúdo ou layout de artigos por acidente.
8. Validar todos os destinos de WhatsApp e telefonia. Medir o clique uma única vez por ação, com identificador de posição/segmento e sem dados pessoais na análise.
9. Comparar crawl de staging e produção, URL por URL. Qualquer perda de rota, texto relevante, link, canonical, schema ou indexação exige revisão antes da troca.
10. Publicar a mudança de template em uma janela controlada após essa validação. Manter mecanismo de reversão e acompanhar páginas críticas diariamente nas primeiras duas semanas, depois semanalmente durante 6–8 semanas.

### Critérios de aceite

- Nenhuma URL publicada removida ou alterada por causa do redesign.
- Nenhum `noindex` de staging ou canonical local levado à produção.
- Conteúdo indexado e navegação interna preservados nas páginas de entrada.
- WhatsApp identificável e acessível no mobile, sem cobrir conteúdo ou focos de teclado.
- Imagens e textos sem corte horizontal em 360px, 390px, tablet e desktop.
- Menu, detalhes, FAQ e links utilizáveis por teclado.
- Conteúdo visível mesmo sem animações e comportamento compatível com redução de movimento.
- Metas de campo: LCP até 2,5s, INP até 200ms e CLS até 0,1 no percentil 75; comparar também com a base anterior. Metas não são resultados medidos nesta tarefa.
- Medição separa clique, conversa, lead qualificado e orçamento; conversão comercial prevalece sobre tempo de permanência isolado.

## O que falta para alterar o site publicado

### Verificação desta prévia

- Build concluído e quatro testes automatizados aprovados, incluindo renderização das 17 rotas, títulos/descrições únicos, um H1 por página, canonicals locais, bloqueio de indexação local e resposta 404 real.
- Links de WhatsApp validados para o telefone público da Portal e mensagens por contexto.
- Verificação no navegador em desktop e largura útil de 360px: sem transbordamento horizontal na home; menu abre/fecha por Escape; âncora de agronegócio abre o conteúdo; engenharia e FAQ expandem; contato leva ao rascunho correto.
- Nenhum erro de console na consulta final do navegador. Imagem principal carregada; imagens inferiores usam carregamento tardio.
- A checagem separada de tipos não terminou e foi interrompida; o build e os testes de HTML passaram. Não foi executada auditoria Lighthouse/CrUX nesta alteração, nem validação do Elementor publicado.

Acesso ao staging WordPress/Elementor e dados do Search Console/Analytics. Também precisam de validação os materiais de marca, credenciais comerciais, marcas atendidas, horários, regiões, condições e eventuais depoimentos. Nenhum acesso administrativo ou dado de ranking foi fornecido nesta tarefa.

As fotos reais utilizadas vieram do próprio site da Portal: [fachada](https://portaldistribuidora.com.br/wp-content/uploads/Portal-Distribuidora-Materiais-Eletricos.webp) e [vista aérea](https://portaldistribuidora.com.br/wp-content/uploads/Distribuidora-Materiais-Eletricos-perto-de-Mim-Portal.webp). A foto de equipe no bloco de segmentos já existia no protótipo e é ilustrativa; não representa a equipe da Portal.